中國x廣告

|廣告經驗分享|視野有多大,舞台就有多寬廣-Eason學長

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廣告公司看中個人特質,非背景經歷

  • 廣告公司喜歡出身不同領域、擁有不同背景的人。因為這樣,組成的團隊才會有更多不同的觀點與想法,並且激發更多創意。
  • 行銷所包含的職業其實很廣,其中一個便是廣告。而廣告的領域裡,也再分為三大區塊:公關、媒體、網路公司。因此在入行前,請先思考自己想往哪個方向發展、想做什麼樣的職位!

網路行銷、廣告的經驗累積多在職場

  • 網路行銷、廣告業等非常重視在職場上的經驗積累。因為在學校所學的理論,如果沒有經過實際的操作使用,是沒有辦法瞭解哪些知識是可行,哪些可能是需要修改的。
  • 中國的廣告公司在聘用人才時,尤其希望應徵者能有相關經驗,並且能立即進入狀況,熟悉工作,而非前來學習。所以建議,如果要到中國從事廣告業,可以先在台灣本地多磨練一些再去。

中國的廣告文化重集體,台灣重個人

  • 大陸那邊的廣告,關注的是大而神聖的價值觀,並且以大我為普世價值,所以他們的廣告時常會從有關集體利益的議題切入。

(參考影片→https://youtu.be/irfd74z52Cw

  • 而台灣則是鼓勵自我價值的實踐與追求,重視個人風格,並且以小我為生活目標。廣告就因此有較多彰顯個人特質的主題,比如多元性別等等。但台灣廣告的弱勢在於市場不夠大,沒有辦法嘗試策略是否有效。

(參考影片→https://youtu.be/4CfgO56C0I8

遇到的兩難:碎片化、熱點藉勢行銷

  • 第一個碎片化指的是中國的網路世界,他們有非常多的app,但每一個的使用時間都非常短。因此廣告要放在哪,要如何把握這短短的時間與使用者溝通,就是一個很大的問題。
  • 第二個困難點則是太娛樂化的熱點藉勢行銷。熱點指的其實就是最近流行的時事或話題。也就是說,只要哪邊開始流行什麼,所有廣告公司就會想盡辦法搭上這個風潮,把他們的廣告跟這個話題拉上關係。所以每次都很緊張是不是最近又要開始流行什麼新話題。

(參考影片→https://youtu.be/8panXT5HHbI

到中國須加強:觀察、包容、感染力

  • 到大陸工作,尤其從事廣告行業,必須培養觀察力、包容力,與感染力。因為中國的發展速度非常快,所以對流行要敏感,知道他們現在流行什麼,做出來的廣告也才可以引起共鳴。
  • 另外,就是必須保有開闊的心胸,接受不同的文化。其實歸根究底,到那邊工作就是一種文化體驗,你的視野有多大,舞台就有多寬廣!
  • 最後,鼓勵大家多嘗試不同的可能性,可以是到各地去玩,也可以多換城市居住等等。因為在大陸,各地的生活型態都非常不同,多體驗,你的廣告才會更有感染力。
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撰稿人:林晏竹、潘亮宇
美編:劉瑞鈞
審稿:陳念宜